اولین «Iran CMO Annual Report» در سال 1403 و با تمرکز بر اندازه بازار و هزینه کرد ارتباطات بازاریابی منتشر شد. گزارشی که با همکاری دو شرکت emrc و mbaNEWS پیاده سازی شده است.
در این گزارش تلاش شده تا تصویری جامع از بودجه بندی در فعالیتهای ارتباطات بازاریابی ارائه شود. همچنین به تصمیمگیریهای راهبردی متخصصان و مدیران بازاریابی در سال ۱۴۰۴ کمک کند.
emrc ضمن دستهبندی فعالیتهای ارتباطات بازاریابی، گروه هدف این گزارش را صاحبان رسانه و عرضهکنندگان خدمات، شرکتهای مشاوره و صاحبان کسبوکارها دانسته است. بنابراین گزارش با مشارکت همین گروه ها و بر پایه مطالعات عمیق شکل گرفته است.
نسخه کامل گزارش Iran CMO Anual Report را از میتوانید اینجا ملاحظه نمایید.
بودجه کل ارتباطات بازاریابی در ۱۴۰۳ حدود ۶۰ همت بوده است
این گزارش در بخش اندازه بازار فعالیتهای ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۳ و پیشبینی آن در سال ۱۴۰۴، اشاره کرده است. بر اساس نتایج حاصل از نظرسنجی انجام شده، بودجه تخمینی کل کشور در حوزه ارتباطات بازاریابی در ساال ۴۰۳ بالغ بر ۶۰همت براورد شده است.
بیش از نیمی (۵۷ درصد) از بودجه فعالیتهای بازاریابی 1403، از میان ۸ دسته بندی اصلی به فعالیتهای غیررسانهای non-media اختصاص یافته است. سهم کمترین بودجه به دستهبندیهایی مانند استراتژی و ایده و earned-media (روابط عمومی) رسیده است.
این گزارش همچنین پیشبینی کرده است که بودجه کل کشور در حوزه ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۴ نسبت به ۱۴۰۳ حدود ۲۸ درصد افزایش خواهد یافت و به ۷۷ همت خواهد رسید.
تبلیغات در رسانههای چاپی ۱۰ درصد رشد منفی خواهد داشت
طبق گزارش، بیشترین نرخ رشد نسبت به سال ۱۴۰۳ به تبلیغات در رسانههای آنلاین با ۵۰ درصد افزایش اختصاص دارد. در مقابل تبلیغات تلوزیونی و رادیویی تنها ۱۰ درصد رشد کردهاند و کمترین میزان رشد را داشتهاند. همچنین در سال پیشرو تبلیغات در نشریات چاپی حتی ۱۰ درصد رشد منفی را تجربه خواهند کرد.
فروش مبنای سهم بودجه کسبوکارهاست
دادههای این گزارش بیانگر این است که سهم بودجه مارکتینگ در سه پنجم از کسبوکارها براساس درصدی از مبلغ فروش تعیین میشود. عواملی مانند شرایط اقتصادی و تورم، عملکرد سال گذشته کسبوکار از جمله دلایلی هستند که در سایر موارد به عنوان مبنای تخصیص بودجه مطرح شدهاند.
فعالیتهای روابط عمومی کمترین سهم از بودجه ارتباطات بازاریابی را دارد
از میان ۸ دسته اصلی فعالیتهای ارتباطات بازاریابی، تحصیص بودجه به هر بخش در کسبوکارها تفاوت چشمگیری را نشان میدهد. paid media و تبلیغات در رسانههای آنلاین و آفلاین با در اختیار داشتن حدود یک سوم از کل بودجه، بیشترین سهم از بودجه را دارد. non media (فعالیتهای غیررسانهای) نیز با در اختیار داشتن ۲۰ درصد از بودجه در رتبه دوم قرار دارد. در مقابل کمترین میزان بودجه به earned media یا روابط عمومی تخصیص یافته است.
کالاهای بادوام و سرمایهای بیشترین سهم تبلیغات در تلویزیون را داشتهاند
در ۱۲ ماه منتهی به آذر ۱۴۰۳ حدود ۵۵۰ هزار آگهی در ۹ شبکه تلوزیونی به نمایش درامده است. تحلیل فعالیتهای تبلیغاتی تلوزیونی در صنایع گوناگون نشان میدهد که کالاهای بادوام و سرمایهای با در اختیار داشتن بیشتر از نیمی از کل آگهیها، بیشترین سهم را به خود اختصاص دادهاند. حدود ۵۹۵ برند در تلوزیون به تبلیغ پرداختهاند و سهم کالای بادوام و سرمایهای از سایر صنایع بیشتر بوده است.
با توجه به کل آگهیها، هر برند به طور متوسط ۹۲۲ آگهی پخش کرده است. در میان دسته کالاهای سرمایهای، بالاترین تعداد آگهیهای پخش شده به فروشگاههای لوازم خانگی اختصاص داشته است. از سوی دیگر تحلیلها نشان میدهد که ۹۳۲ کمپین در تلوزیون پخش شده است و کالاهای بادوام و سرمایهای بیشترین درصد را به خود اختصاص داده است. به طور متوسط هر برند ۲ کمپین فعال در تبلیغات تلویزیونی داشته است.
ارزش تعرفهای تبلیغات تلویزیونی در سال ۱۴۰۳ حدود ۶ همت بوده است
ارزش تعرفهای تبلیغات تلویزیونی در سال ۱۴۰۳ حدود ۳۶ هزار همت بوده است که پس از اعمال تخفیفات به ۶ همت کاهش یافته است. نیمی از ارزش تعرفهای تبلیغات تلوزیونی به کالاهای بادوام و سرمایهای اختصاص دارد که نشان از تمرکز بالای تبلیغات در این بخش دارد.
این گزارش در بخش دیگری به بودجه تبلیغات محیطی پرداخته و اشاره کرده است. از مجموع بیش از ۳۷ هزار تبلیغ محیطی اکران شده، به طور میانگین 3150 آگهی تجاری در ماه اکران شده است. بیشترین سهم را «خدمات» به خود اختصاص داده است.
۱۲۱۷ برند در رسانههای محیطی به تبلیغ پرداختهاند و به طور متوسط هر برند ۳۱ بار تبلیغ خود را در رسانههای محیطی به نمایش گذاشته است.
در مجموع در این سال ۲۲۷۴ کمپین تبلیغاتی محیطی توسط برندهای مختلف اجرا شده است اما بیشترین سهم از اجرای کمپینها به کالای بادوام و سرمایهای اختصاص داشته است.
ارزش تعرفهای کل تبلیغات در رسانههای محیطی ۴.۵ میلیارد بود
این گزارش اشاره میکند که در سال ۱۴۰۳ ارزش تعرفهای کل تبلیغات در رسانههای محیطی ۱۴ همت بوده است که پس از اعمال تخفیفات به ۴.۵ همت کاهش یافته است. بیش از ۴۰ درصد از ارزش تعرفهای تبلیغات در رسانههای محیطی به هریک از خدمات و کالاهای بادوام و سرمایهای اختصاص دارد که نشان از تمرکز بالای تبلیغات در این بخشها دارد.
بودجه تبلیغات در پلتفرمهای نمایش خانگی
این گزارش در بخش دیگری به تعداد کل برندهای فعال در شبکه نمایش خانگی پرداخته است و آمارهای آن نشان میدهد که ۱۲۴ برند در ۴ پلتفرم نمایش خانگی مورد پایش از ابتدای فروردین تا پایان اذر ۱۴۰۳ به تبلیغ پرداختهاند. سهم کالای پرگردش و کالاهای بادوام و سرمایهای به نسبت مساوی و بیش از خدمات بوده است.
در مجموع ۳۳۴ کمپین تبلیغاتی توسط برندهای مختلف در ۴ پلتفرم نمایش خانگی پخش شده است. این به آن معناست که به طور متوسط هر برند دو کمپین داشته است و بیشترین سهم از این کمپینها به کالای پرگردش اختصاص داشته است.
براساس این گزارش هزینه تبلیغات در پلتفرمهای نمایش خانگی ۱.۲ همت ارزیابی شده است.
ارزیابی اثربخشی کمپینهای تبلیغات تلویزیونی
این گزارش در بخش دیگری به شاخص Impression یا مجموع شانسهای دیده شدن کل تبلیغات تلوزیونی پرداخته و آن را ۶۶ میلیارد بار ارزیابی کرده است.
شاخص Impression یا مجموع شانسهای دیده شدن، نشاندهنده مجموع دفعاتی است که تبلیغ به مخاطبان مختلف نمایش داده شده است. این معیر برای ارزیابی اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی و برآورد میزان تاثیرگذاری آنها استفاده میشود. این گزارش در ادامه میزان Impression تبلیغات تلوزیونی را برای کالای بادوام و سرمایهای، بیشتر از سایرین ارزیابی کرده است.
پایان
2 پاسخ
سلام امیدوارم حالتون خوب باشه. من سارام متوجه شدیم که خیلی از وبسایتها این روزها با قطعیهای کوتاه، کند شدن بار صفحات یا پشتیبانی نامنظم مواجهاند؛ چیزی که میتونه درآمد سایت رو تحت تأثیر قرار بده.
لیمو هاست امتحان کن تضمینی
پول به اینفولنسر نده! با هزینه کم و ارسال پیامک تبلیغاتی بیشترین بازدهی توی افزایش فروش تجربه کن، روی لینک بزن و با کد تخفیف ۱۰٪ درصد تخفیف با پنل مکس اس ام اس شروع کن. زود باش که از قطار پیشرفت جا نمونی
مشتری هدفت نزدیک یه دکل مخابراطی